近年来，从毛绒挂件、盲盒等潮玩产品持续走热，到演唱会、音乐节的全民奔赴，悦己消费浪潮席卷消费市场，消费者对自我需求的满足与审美体验的追求愈发强烈。而这股“风”也同样吹到了毛发市场，植发，已不再只是治疗“地中海”，而是逐步发展为了全方位的毛发美学设计，“植发美学”正成为毛发市场的主流方向。
而作为“植发第一股”的雍禾医疗则早已展开深度布局。近日，其在北京举办“禾·HER”2026中国发际线美学展暨雍禾女性品牌战略升级发布会。会上，小红书与雍禾植发联手发布《2026女性毛发美学趋势报告》，同时，雍禾旗下女性植发品牌“雍禾发之初”对毛发美学体系进行升级，并发布了《女性美学植发手术流程规范说明》。
毛发市场迎女性化、年轻化变革，雍禾前瞻性布局美学植发
“过去十年，中国毛发市场解决的是脱发焦虑问题，讲究功能型，而未来十年，要解决的则是变美，打造功能基础上的美学型。”雍禾医疗创始人兼CEO张玉在发布会上谈到当前中国毛发市场时这样说道，他认为，植发行业分为规模、美学和生态三个周期，而当前，中国的毛发市场则处在美学、生态并行的周期内。
张玉的判断与中国毛发市场愈发女性化、年轻化有着密不可分的关系。据雍禾方面数据，目前，中国的脱发人群大概有3.2亿，其中1.51亿为女性，其中25-35岁的女性占比高达42%。从护理需求来看，中国大概有6.2亿人对于脱发的控油、屏障修复有进阶需求，当中18-48岁的女性需求高达85%。目前，雍禾线上渠道中咨询植发的女性人群占比已经超过60%，一线城市头部院部女性到诊率已经超过50%，女性业务占比超过30%。
年轻女性已然成为毛发市场的主要人群。小红书的观察亦如此，觅阳在会上表示，在小红书上，毛发相关话题的搜索量已经连续三年保持高增长，2025年毛发搜索增速达65%，小红书《2026毛发美学趋势报告》最新数据显示，脱发困扰在人群中普遍存在，每6个24-35岁用户中，就有一个存在脱发困扰，其中，女性占比达80%。
在雍禾方面看来，女性的毛发问题远比男性更复杂、难解决，炎症、熬夜、压力、产后、遗传等等都会带来毛发问题，并且，女性脱发往往更加隐匿，不是整块脱发，可能是逐渐变软、变细，进而变稀疏。另外，脱发有着非常强的个体差异，这也对个性化、定制化的诊疗方案提出了更高要求，而这正是雍禾长期深耕的核心领域。
毛发市场的需求转变，与悦己消费的全面崛起同频共振。今年两会，北京、上海等多地已将“悦己”写入政府工作报告，彰显出这一消费趋势的主流地位，而悦己消费的本质则是从功能满足向情绪共鸣的跃迁。小红书趋势报告指出，植发人群的痛点，已由缝缝补补的刚需，变为了由内自外对美追求的课题，植发正脱离单一功能修复的医疗叙事，进入以审美与悦己为核心的改善阶段，是否好看、精致成为更重要的决策标准。植发美学已然成为行业主流叙事。
值得关注的是，在女性的审美追求中，抗衰是永恒的核心课题，而头皮抗衰正成为女性抗衰领域的全新的增长点。雍禾方面在会上分享道，中国的抗衰市场规模目前已经超过1500亿，其中，头皮抗衰突破90亿，并以每年21.3%的速度增长，同时，年轻一代的抗衰意识已经全面觉醒，94%的00后在25岁之前便已加入抗衰行列。据CBNData《2024头皮护理消费趋势报告》，中国头皮护理市场规模已突破90亿元，年增速高达21.3%，远超面部护肤。更惊人的是，“头皮抗衰”“毛囊激活”“发际线保卫战”这类关键词在小红书的搜索量同比暴涨340%。
基于对行业趋势的前瞻性洞察，雍禾早已开启全产业链布局：2021年，雍禾正式从雍禾植发转为雍禾毛发，围绕诊疗、产品、药品、植发开展医学级护理。针对女性消费市场，雍禾的布局则可以追溯到2022年9月，彼时，其在发布会上推出了女性植发品牌“发之初”。发展至2025年，雍禾的布局已进一步加深，据悉，发之初目前已经有北上广深蓉杭等12城完成了女性院部改造升级，并且围绕植发美学开启全体系内部升级，以专业能力匹配女性消费需求。
构建全新美学体系，雍禾定义女性美学植发新“标尺”
据悉，针对女性变美需求，雍禾发之初对毛发美学理论体系进行了系统性的升级。会上，雍禾发之初首席美学设计官刘晓东提到，曾经作为美学通用标尺的“三庭五眼”，由于只看局部、审美单一、效果受限，如今已远不能满足对美的需求。在这一思考下，雍禾选择做“吃螃蟹的人”，跳出过往“三庭五眼”的框架，创建了“四庭七眼”的美学标尺。
具体来看，据介绍，四庭七眼里的“四庭”是在基础的三庭基础上，新增了一个顶庭，把发际线的高度纳入了美学标准，“七眼”则作为纵向视觉，在传统的五眼下，雍禾从耳朵两侧纳入了耳朵的宽度。由此，构建起更易打造“幼态脸”“头包脸”效果，帮助面部五官轮廓更立体、更精致的氛围感美学体系，并通过对女性气质与容貌特点的精准分类分型，进行个性化、定制化的美学设计。
不仅如此，雍禾还深度研究了当下女生多元化的审美，打造了雍禾12大女性气质美学定制体系，通过眉毛、发际线、颞角、鬓角一一对应，精准匹配。将其与“四庭七眼”的美学标尺相结合，雍禾继续打造了“六点五区四层”的设计体系，将发际线分成6个关键锚点，将头发细分出5个功能区，4个层次，以此勾勒出最适合消费者的发际线形态，实现 “一人一案” 的定制化美学设计。
一位选择雍禾的消费者分享道，“最后选择雍禾，一个很重要的原因是，他们在发际线设计上非常强调美学比例，而不是简单地‘补头发’。我当时印象很深的是，医生不是问我‘发际线要不要低一点’，而是先根据我的脸型比例、额头宽度、原生发际线走势去设计。另外，雍禾在这个行业做了很多年，案例量很大，这种成熟度和稳定性会让我更放心。现在基本看不出来植发的痕迹，发际线也很自然。”
除了打造高阶美学植发效果，雍禾在植发手术的安全性与舒适性上同样精益求精。据介绍，雍禾完成了全流程疼痛管理升级，从术前的心理疏导、情绪缓解，到术中麻药选择、麻醉方案制定、医生操作技巧的优化，再到术后的人文关怀与精细化管理，每个环节都充分考虑女性的生理与心理特点。
“植发手术全程耗时数小时，患者全程保持清醒、有感知，我们通过全流程的精细化管理，让手术全程处于无痛状态。我们希望，消费者走出手术室后，不仅能拥有自然美观的发际线，更能拥有轻松、舒适的全程体验。” 雍禾相关负责人表示。
面对植发美学的消费新潮流，雍禾通过美学设计体系、女性面容分类体系的全面升级，结合女性专属院部的环境焕新，实现了女性美学发际线诊疗的全流程体系升级。这不仅让雍禾的医疗技术与服务水平再上一个台阶，更为消费者打造自然、精致的发际线奠定了坚实基础。雍禾方面表示，“我们期望，每一位追求美的女性走进雍禾，都能通过我们专业团队的努力，收获更精致的颜值、更自信的状态，让每一份悦己追求都能得到完美回应。”
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