2026年饮料销售旺季，包装饮用水没有像以往打起“价格战”，反而传出涨价的消息。
据行业媒体《小食代》报道，近日，娃哈哈和华润饮料均向数地经销商发出调价通知，当中称自7月1日起，娃哈哈纯净水（596ml×24瓶）每箱供应价上调0.5-1元；同样是自7月1日起，华润怡宝桶装水（18.9L）每桶供应价上调1元。涨价原因系包材等原材料成本上涨。
对此，南都湾财社记者向娃哈哈及华润饮料方面求证，截至发稿均未收到回复。记者同时向农夫山泉及百岁山询问是否有涨价计划，农夫山泉方面表示以公司公开披露的信息为准，百岁山方面未回复。
两大纯净水巨头均被传涨价
业绩分化下“不得不涨”？
尽管品牌方目前未对调价传闻作出回应，但在社交平台上，关于包装饮用水涨价的讨论已有不少，有经销商也晒出了涨价通知。
此外，此次调价原因主要指向PET塑料包材等成本上涨。据公开数据，截至2026年4月，国内水瓶级聚酯瓶片现货价格累计涨幅超40%，直接带动饮料瓶整体生产成本抬升近三成。
在娃哈哈与怡宝之前，已经有其他中小饮用水品牌发出涨价通知，涨价原因也指向瓶胚、瓶盖等原料成本，以及运输成本等的上涨。
业内人士认为，当下国内饮料行业已进入白热化竞争阶段，头部品牌主力产品价格带相对集中，谁率先打破价格体系，就意味着可能让出深耕多年的市场份额，因而涨价这一举措不会轻易实施。
理解此次调价，需先审视娃哈哈与华润饮料目前的经营处境。对于华润饮料而言，涨价背后是业绩重压。财报数据显示，2025年华润饮料包装水业务营收约为95.04亿元，同比大幅下跌21.6%，市场份额也出现明显下滑。此前持续已久的价格战挤压了本已微薄的利润空间，叠加PET等包材成本因国际油价波动而上涨，公司不得不通过上调供货价来缓解经营压力。券商研报也指出，2025年是华润饮料业绩的阶段性承压之年，2026年随着新管理层上任及竞争趋缓，公司有望重回增长轨道。
相比之下，娃哈哈的处境更为微妙。虽然市占率在2025年有所回升，但其纯净水主力产品定价长期处于2元价格带的下沿，利润空间相对有限。在宗馥莉接管后，娃哈哈舆论争议不断，在渠道端更是动作频频，经销商体系也多次传出变动，加上面临原材料成本普涨，通过小幅上调供货价来对冲成本、理顺渠道价格体系，也成了迫切之举。
涨价背后风险较大
消费者是否愿意为纯净水“溢价”买单？
在社交平台，不少消费者发文或评价，吐槽包装饮用水悄悄涨价的情况，这也引出另一个核心争议：当娃哈哈、怡宝等品牌的纯净水价格带上移，与农夫山泉天然水、百岁山矿泉水等矿物质水价格趋近时，消费者会如何选择？
从短期经销商反馈来看，小幅调价传导至终端零售价的可能性较低。多位经销商指出，考虑到终端竞争激烈及大众消费谨慎，终端零售价很难同步上涨，商超、便利店可能会通过促销让利来消化上游成本变化。这意味着，供应商层面的涨价更多是在压缩渠道利润空间，而非直接转嫁给消费者。
然而，若这种上调趋势持续，纯净水的性价比优势将被削弱，消费者可能面临一次“用脚投票”的抉择。
分析人士指出，从消费心理与科学认知层面看，纯净水的“涨价天花板”较低。一方面，天然水、矿泉水通过水源地和“天然矿物质”建立了显著的差异化认知。当两者价格相当，消费者或许倾向于认为多花一点钱买“天然”；另一方面，从营养学角度，人体所需矿物质主要来自膳食而非饮水，但这并不妨碍消费者为“健康概念”支付溢价。
此外，市场数据表明，包装水行业竞争正从“价格战”转向“价值战”，高端矿泉水及细分场景用水的增速远高于普通纯净水。消费者对饮用水的需求已超越解渴，向健康、功能及特定场景（如母婴、泡茶）延伸。纯净水若不能在价格上保持显著优势，其市场空间将面临被挤压的风险。
但无论如何，行业巨头迈出涨价的关键一步，或许正成为包装饮用水行业“价格战”退潮的一个信号，但涨价能否顺利推行，同样需要市场和时间来验证。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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