图①梅花文化节设立的银行服务点
图②梅花文化节美食摊位
图③梅花文化节主题展板熊悦/摄
春意浓浓，全国各地抓住市民春游、踏青出行热，围绕“赏花”推出一系列新体验、新玩法，激发文旅消费活力。作为促进文旅消费中的金融力量，银行正在将金融服务嵌入春日经济中，展现出更为精细化、场景化的金融服务思维。
3月15日，《证券日报》记者来到北京明城墙遗址公园，这里正围绕“赏梅”开展第十九届北京明城墙梅花文化节（以下简称“梅花文化节”）。此次梅花文化节推出“集福”“消费折扣”“登城墙游览”等多样化的消费文化活动。公园内设置大型梅花打卡装置、美食摊位、好物市集、手作市集等，成为一个融合赏花、游览、消费的文旅综合体。
记者了解到，北京农商银行作为此次梅花文化节战略合作方，将金融服务与春日赏梅场景深度融合。在现场，北京农商银行借势开展消费贷、压岁钱存款、理财等产品推介，加入服务社群可参与抽奖等活动，吸引不少市民参与。“设置抽奖吸引市民加入社群，方便我们增强金融服务。”北京农商银行现场工作人员表示。
在花城广州，同样有银行聚焦赏花场景，推动打造春日文旅消费业态。例如，中国建设银行广东省分行以金融之力助力广州花市开展文旅消费，包括为花市摊主开通收单服务，推出数字人民币优惠活动，开展金融消保宣传等，推动构建“智慧花市”数字生态。
此外，中国工商银行北京市分行在近日举办的北京市昌平区首届兰花文化嘉年华中提供金融支持，包括对接参展商户经营需求以保障商户资金流转顺畅，发放消费券，绑定工商银行信用卡购买兰花享受满减优惠等。浦发银行信用卡则推出出境赏花游等场景的交易支付优惠活动等。
受访专家认为，银行抓住“踏春”“赏花”这一季节性文旅消费场景推出针对性金融产品和服务，是金融机构精准对接民生消费需求、深耕场景化金融布局的务实举措，也是发挥金融活水作用、助力提振文旅消费的有效实践。
苏商银行特约研究员薛洪言对《证券日报》记者表示，赏花经济具备短期客流集中、消费链条长的特点，银行通过在场景中嵌入信用卡优惠、消费贷等服务，不仅匹配用户的支付需求，释放消费活力，同时也拓宽了自身获客渠道，实现消费端与金融端的双向赋能。通过银政企联动，让普惠金融服务精准触达各类消费与商户群体，更好地发挥金融服务实体经济的核心作用。
在南开大学金融学教授田利辉看来，银行将金融服务嵌入“赏花+旅拍”“赏花+美食”等具体场景，让银行从交易终端变为消费伙伴，实现场景获客。银行从“被动响应”到“主动融入”，让金融服务成为文旅体验的有机组成部分。
薛洪言表示，银行要进一步增强文旅消费场景下的金融服务精细度，需从全场景渗透维度深化服务，可针对家庭亲子、老年休闲等不同客群消费偏好，匹配差异化金融产品和服务。
田利辉表示，银行可以针对文旅产业链轻资产、周期长等特性创新信贷产品，服务民宿、旅拍等小微商户和花农，精准适配经营性金融支持。
“在合规前提下，银行可以借助数字化手段提升服务精准度，联动地方文旅部门打造智慧文旅生态，叠加非金融增值服务，并在场景中同步开展金融知识普及，实现服务便捷度、精细度与温度的多重提升。”薛洪言说。
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